綾鷹が無料でもらえる！「おにぎり食堂 綾鷹屋」が全国出店、上白石萌歌さんほか全国のご当地タレント出演のCMも話題に

コカ・コーラシステムは、まるで“淹れたて一杯目”のような味わいの「綾鷹」とおにぎりを楽しめる夏キャンペーンを2025年8月18日から全国で開催している。

本キャンペーンでは、春に引き続き上白石萌歌さんが店主として出演する「おにぎり食堂 綾鷹屋」の新CMを8月18日より全国放映中。加えて、全国各地のご当地タレントが出演するご当地おにぎりと「綾鷹」のおいしさを紹介するCMがエリア限定(※1)で順次放映される。

また、全国各地のイベントで「おにぎり食堂 綾鷹屋」を限定出店(※2)するなど、地域の食文化や個性を取り入れながら「綾鷹」がどんなおにぎりにも合うことをより身近に感じてもらうことをアピールしている。

※1 放映エリア：北海道、岩手、富山、愛知、岐阜、三重、大阪、京都、滋賀、兵庫、奈良、和歌山、福岡、沖縄
※2「綾鷹屋」限定出店地域：北海道、岩手、福井、神奈川、愛知、大阪、福岡、沖縄


今回はそんな「おにぎり食堂　綾鷹屋」の広報担当者に綾鷹屋のコンセプトや目的、イチオシなどをインタビューしてみた。

「おにぎり食堂　綾鷹屋」の広報担当者にインタビュー

――「おにぎり食堂 綾鷹屋」全国展開の意図や狙い、目的、ターゲットなどについて教えてください。
「おにぎりに合う綾鷹」を実際に体験してもらう場所として、今年の春から渋谷で約3カ月の長期間に渡り旗艦店として展開してきました。おにぎりを有償販売＋綾鷹を無料配布というスキームで多くのお客様に「おにぎりに合う綾鷹」を体験いただき、好評を得ました。

この秋からは東京だけではなく、全国に「おにぎり食堂 綾鷹屋」を出店して、全国規模でこの体験を拡大していきます。おにぎりを食べる方に積極的に綾鷹を選んでいただくために、点から面へと、“おにぎりに合う綾鷹”を拡大していく秋にしたいと考えています。

――「おにぎり食堂 綾鷹屋」のイチオシ、目玉となるものを教えてください。
今回、春に続く第2弾として上白石さんが店主として出演するCMに加えて、地域限定CMも放映しています。それに合わせて、全国各地で「おにぎり食堂 綾鷹屋」を出店していきます。

販売するおにぎりは定番系の具材に追加してそのご当地ならではの具材をご用意しますので、ぜひその土地ならではなのおにぎりと「綾鷹」の相性のよさをご体験ください。

――「おにぎり食堂 綾鷹屋」のアイデアはどのような発想で生まれましたか？
元来、緑茶として親和性の高い「おにぎり」を綾鷹としてフォーカスをあてることで、おにぎりと綾鷹の喫食機会を提供できると考えキャンペーン開発を行っています。　

リアルな体験イベントだけではなく、おにぎり専門店での綾鷹の無料配布、販促キャンペーンなど、数多くの施策を通じてできるだけ多くのお客様へ「おにぎりに合う綾鷹」を体験いただきたいと考えています。“おにぎりに合う綾鷹”を、より質の高い体験とより多くの方へに向けた体験の双方のバランスを取りながら展開していきます。

――綾鷹屋のコンセプトを教えてください。
「綾鷹」は昨年より、進化した味わいを多くの方に楽しんでいただきたいという思いから日本で緑茶と共に親しまれてきたソウルフードであるおにぎりに着目しています。

また、おにぎりを通じて和食文化を国内外に普及させる取り組みをする、一般社団法人おにぎり協会協力のもと、進化した「綾鷹」とおにぎりの組み合わせが織りなす本格的な味わいの提案に取り組んでいます。

「おにぎり食堂 綾鷹屋」は、「おにぎりに合う綾鷹」を体験できる店舗として、数種類のおにぎりを取りそろえ数量限定で販売します。当店でおにぎりをご購入の方には、「綾鷹」を無料で配布しています。

「おにぎり食堂 綾鷹屋」では、人気を誇るおいしいおにぎりと「綾鷹」が織りなす本格的な味わいをお楽しみいただけます。


ふっくらごはんにパリパリの海苔を合わせたおにぎりと、まるで淹れたて一杯目のようなうまみの綾鷹が主役のおにぎり食堂 綾鷹屋。ぜひ家の近くでも旅先でも、見つけたら立ち寄ってみてほしい。

文＝小林七緒

※記事内に価格表示がある場合、特に注記等がない場合は税込み表示です。商品・サービスによって軽減税率の対象となり、表示価格と異なる場合があります。